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    汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售新渠道

    發(fā)布時(shí)間:2012-03-14       發(fā)布人:
        

    網(wǎng)絡(luò )購車(chē)正向我們駛來(lái)

      汽車(chē)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售是指在互聯(lián)網(wǎng)上完成選車(chē)、訂車(chē)過(guò)程,然后線(xiàn)下與指定經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行試乘試駕、尾款支付、取車(chē)和其他服務(wù)(上保險、汽車(chē)精品服務(wù)等)的過(guò)程。有數據顯示,截至去年12月,我國網(wǎng)民總數約為5.05億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為37.7%,已大幅超過(guò)美國躍居世界第一位。2010年中國網(wǎng)購交易總額超過(guò)5000億元,占社會(huì )消費品零售總額約3.5%,網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)1.61億,年增48.6%;ヂ(lián)網(wǎng)用戶(hù)的不斷增加為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展奠定了基礎,而我國國民對汽車(chē)的需求也隨著(zhù)全球經(jīng)濟與貿易的快速發(fā)展而不斷增加,特別是在我國網(wǎng)絡(luò )購物快速發(fā)展的大環(huán)境下,我國汽車(chē)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售必將成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的重要形式之一。

      當今國際互聯(lián)網(wǎng)已滲透到人們日常生活的各個(gè)領(lǐng)域,并帶來(lái)社會(huì )經(jīng)濟和人們生活方式的重大變革。在北美、西歐和日本,20世紀90年代后期加入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)的企業(yè)幾乎以每月翻一番的速度遞增,全球前500家公司有80%已在網(wǎng)上開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。翻開(kāi)包括YAHOO在內諸多國外著(zhù)名的汽車(chē)網(wǎng)站,你會(huì )發(fā)現國外很多汽車(chē)網(wǎng)站大都將新車(chē)銷(xiāo)售、二手車(chē)銷(xiāo)售欄目作為汽車(chē)網(wǎng)站的主打。

      據了解,美國汽車(chē)制造商和許多規模較大的經(jīng)銷(xiāo)商都有自己的網(wǎng)站,不僅信息量大,而且還頗有創(chuàng )意。Dave Smith 汽車(chē)公司就是以利用網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售汽車(chē)而著(zhù)稱(chēng),其旗下網(wǎng)站約在十多年前就已開(kāi)展汽車(chē)網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù),授權銷(xiāo)售所有克萊斯勒和通用汽車(chē)品牌的Dave Smith公司的網(wǎng)站點(diǎn)擊率,早在2001年的時(shí)候就已達到400萬(wàn),每個(gè)月都有美國各地的消費者來(lái)到愛(ài)達荷州的Dave Smith汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)店購買(mǎi)轎車(chē)和卡車(chē)。其汽車(chē)網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)大約能夠占到總業(yè)務(wù)的一半左右。

     

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